Meta le dice a los anunciantes La realidad mixta podría estar a pocos años de distancia

La tecnología que fusiona los mundos virtuales y físicos podría comenzar a convertirse en una realidad para los consumidores en algunos años, el propietario de Facebook Meta Platforms Inc ha dicho a las agencias de publicidad, dando más detalles de su visión para la creación de la metaversa.

La tecnología de realidad mixta (MR) podría permitir que una persona que use un auricular MR use un objeto del mundo real para desencadenar una reacción del mundo virtual, como golpear un carácter de videojuegos con un bate de béisbol del mundo real, por ejemplo.

Es uno de los tres tipos de tecnologías de realidad extendida a menudo asociadas con la metaversa. Existe la realidad aumentada, con juegos móviles como Pokemon Go, pero los jugadores no pueden afectar al mundo digital con un objeto físico. Los auriculares de realidad virtual, como el oculus de Meta, sumergir a los usuarios en un mundo totalmente virtual donde pueden interactuar con el medio ambiente.

Los comentarios de Meta vinieron en una llamada de zoom con agencias de anuncios el jueves, que estaba programado para ayudar a los anunciantes a comprender mejor la metaverse, dijo un ejecutivo de la agencia que asistió a la llamada. Fue la primera discusión de la mesa redonda de Meta con las agencias sobre la metaversa.

La estimación de la realidad mixta, a unos pocos años, aparece un detalle adicional a la línea de tiempo de la construcción de la metaversa, la idea futurista de una red de mundos virtuales a los que se puede acceder desde diferentes dispositivos, lo que Meta ha dicho que podría tomar una década para construir.

Algunos auriculares de realidad mixta están disponibles, pero aún no están orientados a los consumidores generales. Hololens 2 de Microsoft 2, que se introdujo en 2019, se vende por $ 3,500 y está orientado al uso del lugar de trabajo.

En su conferencia de conexión anual en octubre, Meta anunció el proyecto CAMBRIA, un auricular que contará con capacidades de realidad mixta e incluirá un seguimiento de la cara y los ojos. Se espera que el auricular sea lanzado este año.

Mientras tanto, META continuó aconsejando a los anunciantes que experimenten con anuncios de realidad aumentada, como filtros de fotos y videos que superponen imágenes digitales en el mundo real, dijo el ejecutivo de la Agencia AD. Los comentarios reiteraron el lanzamiento de Meta en las conferencias de la industria de anuncios.

Meta dijo que las marcas podrían asociarse con los creadores de contenido en AR Anuncios o utilizar la tecnología para las pruebas de ropa virtual.

La mesa redonda con las agencias carecía de detalle sobre qué formatos de anuncios podrían construirse para el metaverso, o qué controles específicos se implementarían para evitar que las marcas aparezcan al lado de contenido o acciones inadecuadas, dijo el ejecutivo de la agencia.

Los anunciantes también están buscando detalles sobre cómo se medirá la efectividad de los anuncios en la metaversa, y le preguntará "¿Qué obtuve para mi dinero?" El ejecutivo dijo.

Un portavoz meta declinó comentar.