El crecimiento del anuncio de YouTube se ralentiza incluso a medida que los pantalones cortos crecen exponencialmente

A pesar del crecimiento exponencial de los cortos de YouTube, el crecimiento de anuncios de YouTube se ha ralentizado drásticamente después de la pandemia.

Los ingresos por publicidad para YouTube en el primer trimestre de 2022 solo crecieron un 14% para alcanzar los $ 6.87 mil millones, las expectativas de los analistas faltantes. También representa cómo los ingresos por publicidad en línea se están enfriando después de la pandemia Covid-19. Los ingresos publicitarios de YouTube aumentaron un 49% en el mismo trimestre hace solo un año. La empresa matriz de YouTube Alphabet reportó ingresos totales de $ 68.01 mil millones, un 23%más, lo que también no alcanzó las expectativas de los analistas.

• Los cortos de YouTube ahora promedian más de 30 mil millones de opiniones diarias, más de cuatro veces desde las 6.500 millones de visitas hace solo un año. "Como siempre hemos hecho con los productos, nos centramos en construir una gran experiencia de usuario primero, y trabajaremos para construir monetización con el tiempo", dice Pichai sobre el producto Shorts. En otras palabras, YouTube no ha monetizado su producto de YouTube Shorts aún para competir con Tiktok.
• A pesar del crecimiento exponencial de los cortos de YouTube, el crecimiento de anuncios de YouTube se ha ralentizado drásticamente después de la pandemia.

Según Alphabet/Google CFO Ruth Porat, el enfriamiento se debe a múltiples razones. Ella cita "el lapping del rendimiento excepcional de la respuesta directa", pero también es una desaceleración en el gasto de los anunciantes de la marca en Europa debido a la invasión rusa de Ucrania. Porat dice que los ingresos del segundo trimestre de Alphabet probablemente se verán afectados de manera similar a medida que la compañía cesara sus actividades comerciales en Rusia a principios de marzo.

Porat dice que los servicios de suscripción de YouTube continúan brindando un crecimiento sustancial de los ingresos. Ese crecimiento revelador es impulsado por YouTube TV, YouTube Music y YouTube Premium. El CEO de Alphabet, Sundar Pichai, también dio una idea de cómo está actuando el clon Tiktok de YouTube.

Los cortos de YouTube ahora promedian más de 30 mil millones de opiniones diarias, más de cuatro veces desde las 6.500 millones de visitas hace solo un año. "Como siempre hemos hecho con los productos, nos centramos en construir una gran experiencia de usuario primero, y trabajaremos para construir monetización con el tiempo", dice Pichai sobre el producto Shorts. En otras palabras, YouTube no ha monetizado su producto de YouTube Shorts aún para competir con Tiktok.

YouTube ha establecido un Fondo Creador para pagar a los creadores de YouTube Shorts más de $ 100 millones a corto plazo. A largo plazo, la publicidad eventualmente llegará a la plataforma a medida que los cortos se vuelven cada vez más populares. Los creadores individuales pueden ganar entre $ 100 y $ 10,000 al mes solo por estar activos en la comunidad de YouTube Shorts. La música también es una gran parte de esa estrategia, ya que crear videos con sonidos de tendencia puede hacer que los videos se vuelvan virales.