Regalar es una adición interesante al modelo de monetización: Ankush Sachdeva, Sharechat

En otra de las sesiones en Goafest 2022, la audiencia fue testigo de una rápida conversación entre el director ejecutivo del grupo de Madison Media y OOH en Madison World y Ankush Sachdeva - cofundador y director ejecutivo de ShareChat & MOJ. Sachdeva compartió lo que lo hizo comenzar en el viaje de construir Sharechat, ya que recordó sus días universitarios y cómo una simple publicación de Facebook lo ayudó a tener una idea sobre el tráfico de conducir.

Sakhuja : Cuando quería usar la aplicación, no pude encontrar inglés en ShareChat. Creo que comenzaste con el inglés, pero ahora te lo quitaste. ¿Por qué?

Sachdeva : Sí, bueno, la primera versión de Sharechat en realidad tenía inglés porque ¿por qué no? Mucha gente quiere hablar inglés y consumir contenido en inglés. Entonces teníamos una opción.

Y cuando lanzamos el producto, casi el 70 por ciento de nuestros usuarios en la primera página eligieron inglés. Pero una vez que entran en la aplicación, el compromiso es muy bajo. Y para nuestra sorpresa, nuestro contenido en inglés no es tan malo. Nos preguntamos cómo estaban tan bajos.

De hecho, solíamos llamar a las personas para comprender cómo les gusta el producto. Entonces descubrimos que estas personas que habían elegido inglés no hablan más allá de hola y hola. Tenían cero vocabulario en inglés. Pero cuando se les da una opción entre inglés e hindi, aún elegirán inglés.

De ahí la decisión, y ha estado en el sistema desde entonces.

Sakhuja : En este momento, ¿hay alguna razón para que la gente coexista tanto en Sharechat como en Facebook o espera que la migración de una a otra?

Sachdeva : Creo que fuimos fundamentalmente sobre contenido público, con diferencias muy fuertes. Nunca confiamos en ningún gráfico de amigos o en una tesis fundamental. El aprendizaje automático es lo suficientemente fuerte como para que podamos recomendar el contenido correcto sin siquiera entrar en todo el tipo de gráfico siguiente.

Cuando obtienes un feed en Facebook o Twitter, obtienes un conjunto de diez contenidos. Para nosotros, nuestro viaje comienza desde el contenido de 100 MN publicado, tenemos que obtener el contenido relevante para el feed. Eso es difícil pero más poderoso, porque no tenemos que esperar a que saltes a través de los aros, sigas una cuenta y luego obtenemos una llave. Somos lo suficientemente inteligentes como para descubrir lo que quiere en ese momento crítico.

Sakhuja : Entonces, ¿ves a los dos coexistentes?

Sachdeva : No les haré comentar sobre ellos. Pero creo que también están muy centrados en los gráficos de seguimiento, en los que no creemos fundamentalmente. Construiremos un sistema para dar a las personas contenido, agregar toda la información pública y darla a los usuarios incluso antes de que lo busquen. Esa es nuestra misión. Tendrás 10 aplicaciones diferentes que van y vienen. Prefiero no comentar sobre uno.

Sakhuja : Creo que, ya que Tiktok fue prohibido, en un tiempo récord lanzó MOJ, y luego, después de eso, adquirió MX Takatak. ¿Cómo sucedió eso?

Sachdeva : Sí, fue algo interesante. Así que creo que puedo compartir una idea aquí. El bytedance hizo a Tiktok y Helo. Y cuando llegaron a la India, intentaron invertir el dinero y copiaron Sharechat.

Literalmente, copie cada píxel. Fuimos al Tribunal Superior de Delhi, presentamos una demanda. Afortunadamente, desafortunadamente, el Delhi HC no entiende los aspectos técnicos. Y por lo tanto dijeron que cambiara la interfaz de usuario. Y el caso fue desestimado.

Así que tuvimos una larga historia con byte. Y cuando Tiktok fue derribado, pensamos que no dejamos ir esto.

Sakhuja : Creador vs Influencer, ¿cuál ves más expandiéndose?

Sachdeva : Cualquiera puede convertirse en creador. Pero cuando hablo de creadores o personas influyentes superestrellas, las marcas los amarían y todas las agencias querrían agarrarlos. Esto se debe a que India es muy diversa.

Si realmente desea innovar su historia en Tamil, Telugu, Marathi, Oriya, no hay nadie mejor que un influencer local, que narrará su historia de una manera muy conmovedora a sus fanáticos y seguidores.

Creo que el futuro de cómo las marcas irán a Pan Indian, por lo que queremos crear un ejército de un millón de superestrellas monetizables.

Sakhuja : sobre monetizar modelos, cada vez que ocurre la monetización de dónde crees que vendrá?

Sachdeva : regalos está resultando ser una forma de monetización muy, muy interesante, que incluso está ampliando nuestras propias estimaciones internas.

Sakhuja : ¿Cuál es su mensaje para la pandilla publicitaria aquí sobre cómo usar la plataforma?

Sachdeva : Vea, en los próximos cinco años, cada persona que esté en línea en India consumirá una aplicación de video breve diariamente. Ahí es donde va a estar el mundo. Verá una gran parte de la atención humana gravitando hacia un contenido de forma corta donde consumen videos de 15 segundos en múltiples sesiones, porque si no les gusta algo en dos segundos, se deslizarán.

Si un nuevo medio o innovación debe ser el futuro de los medios, todos debemos vernos a fondo y ver qué podemos innovar.

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