El problema con las campañas de orgullo y el arco iris

Por el ingeniero de Feroza

Esta es la primera vez en mi vida que no quería abrir un paquete de Amazon, porque su cinta era en colores orgullosos. Ese fue mi momento de orgullo en 2022. Gracias, Amazon, por la representación más pequeña. Por un momento, no solo me dio, y personas como yo, esperanza, sino también validación para la lucha de varios años.

Para los no iniciados, junio fue el mes del orgullo. Desde ayuntamientos, eventos LGBTQ, collages de arcoiris y coloridas reuniones virtuales hasta desafíos para aliático LGBTQ, etc., nuestras páginas de redes sociales estaban bastante en el arco iris. Y, por supuesto, muchas marcas querían unirse a las manos, algunas para participar en Rainbow Laving Mientras otros miraron una ventana de 30 días para hacer un chapoteo. Sin embargo, me di cuenta de cómo las marcas realmente pueden optar por hacer un cambio positivo para nuestra comunidad si le ocurrieron.

Rainbow Ironing vs Rainbow Lave Los tiempos están cambiando. Tome los anuncios visuales audaces, por ejemplo, la comunicación de Dabur y Tanishq, volteando la narrativa sobre ciertos prejuicios domésticos y brindando una oportunidad para que se rompan las reglas tácitas.

Necesitamos ver más de esto. ¿Cómo pueden las agencias de publicidad trabajar de manera más significativa con los clientes para crear un impacto en el suelo? ¿Tomar el sentimiento positivo de sus campañas a las personas? Por ejemplo, una campaña comunitaria dirigida por la marca para difundir la conciencia LGBTQ en escuelas y colegios.

Digamos que si volteamos la narrativa, ¿podemos centrarnos en planchar arco iris y no lavado del arco iris? Arrance esas reglas, sesgos, políticas y prácticas no escritas para crear inclusión en el suelo.

Un enfoque en el mes del orgullo es agradable, pero las empresas primero pueden gastar sus recursos en iniciativas de cambio enfocadas. Sin esto, June parece un festival de intentos vacíos de un mes de duración.

En un nivel rudimentario, la gente cree que el cambio ha sucedido cuando ven, escuchan y sienten el cambio por sí mismos; Por ejemplo, el empaque puede convertirse en un gran medio para esto sobre la simple cinta de arco iris. Enviar parcelas en colores orgullosos no debería ser solo un tema de junio, sino también un vehículo para conversaciones significativas. ¡Normaliza el arco iris!

Comunicación significativa Feroza, felicidades! ¡La Sección 377 se ha ido y finalmente puedes casarte con tu pareja! No sé cuántos de nosotros hemos estado en el extremo receptor de varios tipos de estas declaraciones ridículas. Pero entonces, uno no puede culpar a un laico por malinterpretar el artículo 377, ¿puede uno?

Las marcas, si está escuchando, utilizan su comunicación para educar a sus consumidores de todas las edades durante el Mes del Orgullo.

Por un lado, estamos creando desafíos de aliadas en línea y celebrando la diversidad con eventos del orgullo. Y por el otro, un niño que fue intimidado por su sexualidad murió por el suicidio recientemente. Me encantaría ver a las agencias publicitarias vinculadas a las organizaciones para realizar campañas para una revisión de mentalidad, para detener estas trágicas instancias derivadas de cero conciencia y comprensión básica de las preferencias sexuales. Y el esfuerzo aquí tiene que ser consistente, no una maravilla de una campaña.

En general, ser más inclusivo, como parte del ADN de una organización, también es excelente para los negocios. Un estudio de 2020 McKinsey revela cómo se ha demostrado que los diversos equipos tienen más probabilidades de innovar radicalmente y anticipar cambios en las necesidades y patrones de consumo de los consumidores, lo que ayuda a sus empresas a obtener una ventaja competitiva.

Contratar a más personas LGBTQIA en la organización, especialmente en equipos de marketing, puede hacer una comunicación más refinada y relevante que sea inherentemente inclusiva en su ADN. Y eso siempre es genial para los negocios.

Acción y aliático India es el hogar de una de las poblaciones más grandes del mundo. Una tarea tan desalentadora como educar a nuestras masas sobre la comunidad LGBTQ, nuestra gente es una gran fuerza para ser aprovechada por aliadas y acciones.

La seguridad psicológica es la base de culturas diversas y productivas, trabajo y de otro tipo. ¿Qué pasa si aprovechamos aliadas en la construcción de seguridad psicológica dentro de equipos, familias o incluso organizaciones, para avanzar hacia una acción inclusiva? Tal vez cuando comencemos a usar el potencial sin explotar de la comunicación, el empaque y el diseño para el cambio y la conciencia, también crearemos un entorno para dar la bienvenida a ese cambio.

Por ejemplo, el uso del diseño para normalizar y empaquetar baños de género neutral y espacios físicos, tanto en interiores como al aire libre, que permiten la seguridad psicológica de todos. Este es el tipo de patrocinios en los que necesitamos más dinero de la marca; Estos son los que nos ayudarán.

La base de cualquier cultura son las maravillosas anécdotas, historias y los datos que compartimos. Las personas se sienten pertenecientes a una cultura en la que naturalmente pueden ser ellos mismos y no tener que luchar a diario. Las organizaciones que permiten este tipo de cambio tendrán la lealtad de los clientes. Y no hay mejor momento que el presente para agrietarse.